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Hoy más que nunca la empresa innovadora es una fórmula casi infalible para competir en el mercado actual, cada vez más cambiante. Es necesario sacar el máximo potencial de nuestro equipo humano de cara construir solidas ventajas competitivas. La productividad no puede crecer de forma ilimitada fuera de una empresa innovadora por eso hay que explorar nuevos límites recurriendo al marketing lateral para pasar de una simple mejora sobre lo existente a un cambio radical.
La empresa innovadora sabe crear el clima de trabajo adecuado para aprovechar la inteligencia colectiva como si fuera un panal de abejas y es mucho más que el uso de tecnologías de la información y la comunicación basadas en Internet. Es una nueva organización donde las tareas y las jerarquías no siguen los modelos convencionales donde la innovación se basa en un proceso continuo donde:
La tecnología por sí misma no es la base de la empresa innovadora, sino el uso que se la da en base al proceso anterior. Porque cuando se incorporan los avances tecnológicos de su época, renueva su funcionamiento y mejora su posicionamiento en el mercado, por eso la empresa innovadora crea una nueva forma de trabajar.
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