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Tener una marca no es algo fácil, supone mucho tiempo y dinero para poder construirla. Cualquiera de las grandes empresas han tenido que vivir un largo proceso de creación de marca .
Teniendo en cuenta que el que mucho abarca poco aprieta, ¿por qué tener varias marcas? (Y más si eres una pequeña empresa que no dispone de tantos recursos para poder construir una marca). A diferencia de las grandes empresas con enormes presupuestos de marketing y profesionales cualificados tanto externos como en plantilla.
Ten en cuenta que una marca sólida y reconocida en el mercado es una tarea básica para cualquier empresa, sea grande o pequeña, Por eso empresas como Apple o Google, se han convertido en poderosas marcas reconocidas a nivel mundial, algo que les ha permitido liderar sus correspondientes mercados. Sin embargo hay otras empresas que han optado por una estrategia multimarca como por ejemplo el grupo Inditex con Zara a la cabeza. Algunas con mayor éxito y otras con menor, pero lo que está claro es que los argumentos son obvios:
En resumen, siempre que se pueda adaptar una propuesta de valor a un grupo concreto de clientes puede merecer la pena crear más de una marca, por eso la estrategia multimarca es tan utilizada con cliente final. Lo único que habrá que darle la personalidad adecuada para que realmente se ajuste a las necesidades, gustos, y características ese mercado geográfico o tipo de cliente. Y sobre todo recordar que crear una marca implica ser muy constante a largo plazo y reservar el nombre de dominio así como el registro de la marca .
Por Eva Fernández el 23 January 2023
Por Eva Fernández el 12 January 2023